Nordmenn bruker over 700 kroner på julekalender

Opinions juleundersøkelse som vi gjennomførte i oktober, viser at halvparten av nordmenn planlegger å kjøpe julekalender i år.

Adventskalenderen står sterkt i norske hjem, og stadig flere legger litt ekstra i årets desemberglede. Det har vært en utvikling over flere år at vi kjøper dyrere og mer luksuriøse adventskalendere. I år vil nordmenn i gjennomsnitt bruke i overkant av 700 kroner. Mange velger varianter med kosmetikk, drikkevarer eller dyr sjokolade fremfor den tradisjonelle bildekalenderen.

De mest populære typene er spiselige kalendere (41 %), pakkekalendere (34 %) og parfyme- og velværekalendere (12 %). Bare 4 prosent går for den klassiske varianten med bildekalenderen – like mange som de som velger erotiske julekalendere.

– Julekalenderen har gått fra å være en enkel tradisjon til å bli et luksusprodukt. Mange ønsker å gjøre desember litt ekstra hyggelig, og vi ser at folk i økende grad velger luksuriøse kalendere fremfor den klassiske bildekalenderen. Det sier mye om hvordan juletradisjonene endrer seg i takt med forbruksvanene, sier John Lauring Pedersen, administrerende direktør i Opinion.

Menn tar initiativ til erotiske julekalendere

Opinions juleforskning de siste ti årene viser at kvinner tradisjonelt står for de fleste juleforberedelsene. I år ser vi imidlertid at menn i større grad tar ansvar – i hvert fall når det gjelder erotiske julekalendere. Det er et interessant kjønnsskille ved nedbrytningen på hvem som planlegger å kjøpe erotiske julekalendre – tre ganger så mange menn som kvinner sier at dette står på listen over ting man må fikse før jul.

– Erotiske kalendere ser ikke ut til å vokse i popularitet, men de har funnet sitt marked. Om dette markerer begynnelsen på et bredere ansvarsskifte i juleplanleggingen, gjenstår å se. Men det viser at menn også kan når de vil, sier John Lauring Pedersen.

For mer informasjon om Opinions juleundersøkelser og nordmenns juletradisjoner, ta gjerne kontakt med Opinions juleforsker John Lauring Pedersen, john@opinion.no / 91733359

Om undersøkelsen: Undersøkelsen er gjennomført web-basert med et landsrepresentativt utvalg på 1000 nordmenn i oktober 2025. Resultatene må tolkes innenfor feilmarginer på opp til 3,2%.