Norske grønnsaker sikret BAMA og Gartnerhallen gull for sunnere markedsføring

Under årets #MerAv-seminar delte Helse- og omsorgsdepartementet ut priser til kampanjer og produkter som gjør det enklere å ta sunnere valg.

BAMA og Gartnerhallen var blant de tre finalistene i kategorien «Sunnere markedsføring» for «Norskkampanjen 2025». Også MatPrat med kampanjen «Spis grovbrød!» og Tine med «Skikkelig godt. For yoghurt naturell» var finalister.

Da Usman Mushtaq, statssekretær i Helse- og omsorgsdepartementet, leste opp vinneren, var det BAMA og Gartnerhallen som gikk helt til topps.

– Vi er svært glade for å motta gull i Intensjonsavtalens utmerkelse for sunnere markedsføring. Hvert år gjennomfører vi i BAMA, sammen med Gartnerhallen, en stor markedskampanje for å fremme norske grønnsaker i sesong, sier Jon Eivind Fornes, marketingdirektør i BAMA.

– Gjennom kunnskap og inspirasjon gjør vi det enklere å velge sunne alternativer. Målet er å senke terskelen for økt inntak av frukt og grønt ved å vise at grønnsaker er smakfulle og anvendelige i hverdagsmåltider.

Superstjerner + norske grønnsaker = gulloppskrift

Norskkampanjen hadde som mål å inspirere til økt bruk av norske grønnsaker i sesong og gjøre det enklere å ta sunne valg i hverdagen. Gjennom folkelige profiler, kunnskapsfilmer og sesongbasert inspirasjon bidro BAMA og Gartnerhallen til økt bevissthet om grønnsakers rolle i et balansert kosthold.

Kunnskap, stolthet og tydelige rollemodeller, som stjernespiss Erling Braut Haaland og mesterkokk Aron Espeland, var sentrale virkemidler for å skape engasjement og påvirke forbrukeratferd.

Kampanjen ble gjennomført i to pulser, sommer (uke 27–33) og høst (uke 37–39), med et tydelig sesongfokus. Årets hovedinnhold besto av korte, ekte og uregisserte filmer der jærbuene Haaland og Espeland sammen utforsket norske råvarer som spisskål, gulrot, nypoteter og blomkål.

Resultatet holdt til gull da årets sunneste markedskampanje skulle kåres.

Her er juryens begrunnelse:

Grønnsaksinntaket har flatet noe ut de siste årene, og denne kampanjen løfter på forbilledlig vis frem norske grønnsaker i sesong, med et tydelig, inspirerende og råvarefokusert uttrykk. Markedsføringen har hatt høy synlighet i befolkningen, og mange har prøvd en av grønnsakene etter å ha sett reklamen.

Samspillet mellom en ung kokk og Erling Braut Haaland skaper en energisk og relevant kobling som styrker både interesse og effekt.

Kampanjen treffer godt og bygger videre på den økende nysgjerrigheten for norskproduserte råvarer, teknikker og retter. Juryen mener dette er en sterk og inspirerende kampanje som skaper tydelig engasjement for norsk mat.