Hvem er du på ferie?

Samtidig viser Apollos salgstall at nordmenns beskrivelser av seg selv, i stor grad samsvarer med hvordan de faktisk bestiller ferie og gjenspeiles i valgene av både reisemål og hotell. 

– Ferien har blitt en forlengelse av personligheten vår. Vi reiser større grad for å dyrke egne interesser, og former derfor ferien etter hvem vi egentlig er. Det gjør ferievalgene mer bevisste og personlige enn noensinne, sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo.  

Eventyrere som vil lande mykt 

I undersøkelsen spurte Apollo nordmenn hvilken ferietype de er. Hele 26 prosent svarte at de definerer seg som «eventyrere» - som vil se, utforske, oppleve og oppdage mest mulig når de er på reisefot. Samtidig beskriver 20,9 prosent seg som «strandløver», som helst vil ta det rolig og nyte late dager i solen. 

I praksis ser reisearrangøren at disse to typene ofte kombineres. Etterspørselen rundt kombinasjonsreiser, der man kombinerer strand og by, eller flere ulike reisemål på én ferie, øker eksempelvis i rekordfart.  

– Ferien handler om påfyll, derfor vil ytterst få av oss velge bort noe. Vi vil ha både spennende opplevelser og avkobling, og det er reisemålene og ferieformene som byr på begge deler vi ser øker mest i popularitet, sier Rivera.  

Spontan eller superstrukturert? 

18,9 prosent nordmenn beskriver seg som «spontane», som synes livet og ferien er for korte til å planlegges i hver minste detalj.  

Samtidig definerer 15,3 prosent seg som rendyrkede «planleggere» - som elsker dagsprogram og oversikt. Apollos salgstall viser at planleggeren står sterkt i pakkereisesegmentet: Mange bestiller sommerferien tidlig for å sikre seg drømmehotellet og favorittreisemålet, og stadig flere forhåndsbestiller utflukter.  

– Det morsomme er at vi ofte ser begge typene i samme familie. Den ene vil få med seg alt som er mulig, mens den andre vil ta det piano. Det er nok litt av grunnen til at eksempelvis sportshotellene våre har blitt så populære blant familier - for her kan alle enkelt skreddersy dagsprogrammet etter eget ønske, sier Rivera.  

Den nye luksusen

Kun 5 prosent nordmenn definerer seg som «luksusdyr», og kun 10 prosent sier at de foretrekker luksushotell. Langt flere både foretrekker og velger små, lokaleide hotell (18 prosent) eller leilighetshotell (22 prosent). Samtidig taper store, internasjonale resorter terreng.

Apollo ser også en tydelig økning i interessen for genuine reisemål - steder med levende lokal kultur, sjarmerende nabolagsrestauranter og unike opplevelser som tar deg utenfor de vanlige turistløypene.

Parallelt beskriver 14,6 prosent seg som «budsjettsjefen» - den som holder kontroll på reisekassen. 

– Luksus handler ikke lenger om gullkraner og størrelse, men unike opplevelser man ikke får hjemme. For mange er det nærheten til mennesker, steder, natur og lokalkultur som skaper det lille ekstra og gjør ferien til noe helt spesielt, sier Rivera.