Vellykket kampanje med dukkefilmer fra Medietilsynet

I forbindelse med årets Safer Internet Day produserte Medietilsynet og PR-byrået Trigger filmer til bruk i sosiale medier, der to tekoligark-dukker drodler ideer om hvordan de kan berike seg selv ved å utvikle tjenester som gjør brukerne hekta – uten hensyn til brukernes beste.

– Hensikten var å gjøre flere unge oppmerksomme på hvordan teknologien påvirker oss, og samtidig gi konkrete råd om hvordan de selv kan regulere skjermbruken sin, sier kommunikasjonssjef i Medietilsynet, Stian Barsnes-Simonsen.

Barsnes-Simonsen mener kampanjen har vært svært vellykket.

– Med 12,3 millioner visninger er det åpenbart mange i målgruppen som har sett én eller flere av filmene. Når vi i tillegg kunne ha fylt Oslo Spektrum ti ganger med ungdommer som aktivt klikker seg videre for å få mer informasjon om hvordan de kan begrense egen skjermbruk, blir stemningen god i Medietilsynet, sier han.

Første del av et større informasjonsarbeid

De unge målgruppene ble nådd gjennom Snapchat og TikTok, hvor de kunne klikke seg videre til ung.no for mer informasjon. Den voksne målgruppen ble nådd gjennom Metas kanaler, Facebook og Instagram, med videre lenking til foreldrehverdag.no. Rundt 25 000 voksne benyttet seg av denne muligheten.

– Store globale teknologiaktører har for lengst gjort barn og unges oppmerksomhet og tidsbruk på digitale plattformer til en handelsvare, og vi er bekymret for konsekvensene. Først og fremst må plattformene ansvarliggjøres, men det er også viktig at de unge selv forstår mekanismene og hvilke grep de kan ta for å ta tilbake kontrollen over egen tid, sier direktør i Medietilsynet, Mari Velsand.

Kampanjen ble lansert sammen med Medietilsynets rapport «Fanget i Feeden 1», som handler om hvordan design og funksjoner påvirker de unges brukermønstre i sosiale medier. Rapporten bygger på tall fra Medietilsynets undersøkelse Barn og medier 2026 og innsikt i aktivitetsdata fra ungdommers TikTok- og Snapchat-feeder fra frivillige datadonasjoner.