Rørosmeieriet kom opp som Norges mest anerkjente selskap – Teslas omdømme går nå oppover igjen i hele Norden

Reputation&Trust-undersøkelsen ble gjennomført på forsommeren i 2026 i Sverige, Finland, Norge, Danmark, Estland og Tyskland, og for første gang også i Storbritannia og Frankrike. Undersøkelsen har altså hatt det hittil mest omfattende sammenlignbare nasjonale materialet man kan få.

I Norge ble undersøkelsen gjennomført i mai-juni i 2026 med 3 121 respondenter, som totalt ga 8 297 organisasjonsvurderinger.

– Reputation&Trust-undersøkelsesmodellen måler omdømme på åtte områder som forklarer interessentenes tillit til organisasjonene. Tilliten forteller noe om hvor villige folk er til å ta risikoer i forhold til selskapet: om man ønsker å søke på jobb og investere i det, anbefale det og kjøpe produkter eller tjenester som selskapet tilbyr, oppsummerer utviklingsdirektøren i Reputation and Trust Analytics, Riku Ruokolahti.

Rørosmeieriet har oppnådd den høyeste omdømmekarakteren i undersøkelsens historie

Det økologiske meieriet Rørosmeieriet, som nå for første gang er med på listen, kom opp som Norges mest anerkjente selskap i undersøkelsen. Rørosmeieriet fikk også en eksepsjonell høy omdømmekarakter på 4,33.

I Trust & Reputation-modellens femtrinns skala fra 1 til 5 ligger organisasjonens omdømme på et utmerket nivå hvis omdømmekarakteren er 4,00 eller høyere.

– Rørosmeieriet har oppnådd den høyeste omdømmekarakteren noensinne i våre nasjonale Reputation&Trust-målinger i alle land. Bare det finske skogsmaskinselskapet Ponsse har kommet i nærheten av dette nivået i 2018, med en omdømmekarakter på 4,26, sier utviklingsdirektøren i Reputation and Trust Analytics, Riku Ruokolahti.

Det er også tre andre selskaper som i år har oppnådd et godt omdømme i Norge: Vinmonopolet med karakteren 4,09, fjorårets beste selskap Vipps med karakteren 4,07 og Ikea med karakteren 4,02.

Selskapene med best og dårligst omdømme i Norden

TABELL: Reputation&Trust 2026. Selskapene med best og dårligst omdømme i Finland, Sverige, Norge og Danmark.

Tesla forbedret omdømmet mest

Den største omdømmeforbedringen i Norge ble i år gjort i Tesla, som har snudd omdømmet sitt oppover i hele Norden.

I Norge har Teslas omdømme steget med 0,26 enheter og i Danmark med opptil 0,51 enheter. Selskapet har til og med klart å forbedre omdømmet med 0,41 enheter i Sverige, hvor Teslas omdømme har hatt en svært kraftig nedgang i de siste årene. I Finland har Teslas omdømme økt mer moderat med 0,10 enheter.

– Når vi ser på de nordiske resultatene, ser det ut til at det er en ny tillit til ledelsen og tro på selskapets økonomiske resultater som ligger bak gjenopprettelsen av Teslas omdømme. Forklaringen på gjenopprettelsen av tilliten til Teslas ledelse kan ligge i at selskapets grunnlegger Elon Musk har vært mindre synlig i den politiske konteksten i løpet av måleperioden, sier seniorrådgiver i Reputation and Trust Analytics, Stefan Wallin.

Meta svakest i Norge

Det største omdømmetapet gjorde Meta, som i år endte nederst på listen over de dårligst omtalte selskapene med en omdømmekarakter på 2,25. Metas omdømme gikk ned med opptil 0,27 enheter fra i fjor.

Den nest svakeste omdømmekarakteren, 2,34, ligger som i fjor hos Temu. Både Meta og Temu ligger i området med svært dårlig omdømme, hvor den øvre grensen er på 2,49 i Reputation&Trust-modellen.

Temu har imidlertid klart å forbedre omdømmet sitt i Norge med 0,07 enheter. Også i Sverige og Danmark ser vi en liten økning i selskapets omdømme.

– Til tross for dette er Temus omdømme fortsatt svært svakt i alle de nordiske landene, i motsetning til for eksempel i Storbritannia, der Temu får et moderat omdømme, påpeker Riku Ruokolahti.

Flytoget har et godt omdømme – Vy på listen over de dårligst omtalte

I tillegg til Rørosmeieriet, som regnes som Norges mest anerkjente selskap, har second hand-nettbutikken Finn kommet opp på listen som en ny organisasjon. Finn ligger på femteplass med en omdømmekarakter på 3,95, som akkurat er innenfor grensen for godt omdømme. En omdømmekarakter mellom 3,50 og 3,99 i Reputation&Trust-modellen indikerer et godt omdømme.

Flytoget ligger på sjetteplass med en omdømmekarakter på 3,85, mens Vy havnet på listen over de dårligste. Vy har en omdømmekarakter på 3,03, som ligger akkurat over grensen for moderat omdømme på 3,00.

– Det blir interessant å se hvordan situasjonen utvikler seg når fusjonen mellom Flytoget og Vy går frem. Nå ser omdømmet til begge selskapene ut til å være stabilt, selv om fusjonen er allment kjent, sier Ruokolahti.

Slik undersøker vi

Målet med undersøkelsen Reputation&Trust 2026 var å undersøke omdømmet til nordiske bedrifter blant innbyggerne. Datainnsamlingen i undersøkelsen ble gjennomført med et elektronisk spørreskjema i Norge, Sverige, Finland og Danmark i tiden 13.5.–24.6.2026.

Organisasjonene ble vurdert ved hjelp av en undersøkelsesmodell for tillit og omdømme fra Reputation and Trust Analytic, der organisasjonens poengsum for omdømmepoengsum dannes som et gjennomsnitt av åtte ulike områder. Områdene er bedriftens styring, økonomi, ledelse, innovasjon, interaksjon, produkter og tjenester, arbeidsplass og bærekraft. Studien brukte en femtrinns vurderingsskala (1-5).

Totalt 21 625 personer fra Norge, Sverige, Finland og Danmark deltok i undersøkelsen. Målgruppen for undersøkelsen var statsborgere i alderen 15-65 år nasjonalt (i Finland unntatt Åland). Utvalget er vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bosted.

Hele materialet har en feilmargin i Norge på maksimalt ca. 1,75 prosentpoeng i samme retning.